如今观众的观影水平逐渐提高,又有互联网加速口碑传导的速度,口碑传递到观众那里的时间,从以前的上映次周一,提速到提速到上映次日,甚至提速到上映当晚。
口碑一旦爆棚,搏取几十亿票房将成为常态,而另一个极端下,口碑若是崩盘,定是连成本都难以收回。
带来的结果便是,影片一旦口碑优质,在当天就能有卓有成效的加持,晚场便能获得口碑带来的红利,反之亦然,正所谓“坏事传千里”,烂口碑的传导速度比好口碑要快至少三倍,已经有太多次日下跌一半的壮举,甚至有《燕京堡垒》这种次日下跌75%的案例。
总结起来就是,好电影会更好,差电影会更差。
《速度与激情:东京漂移》这部电影由于与姜戈有关,关注度非常高,即便拍摄地是在日本、主演是M国演员和日本演员,国内的预售票房仍是多达亿。
然而首映过后,第一批观众的评价两极分化严重。
这个对票房是有影响的,华风传媒公关部经理第一时间打电话联系了姜戈。
“姜董,我们要不要控评?”
“评价导向、数据。”
“三种导向,商业片、剧情差……您,您跌下神坛,好评60%,差评40%。”
“还行,在预定范围内,暂时不要做任何事情,密切注意评价导向、数据就行了。”
“那,要不要找影评人?”
“这个没必要。”
……
挂了电话,姜戈看向电脑显示器,上面是《速度与激情:东京漂移》的微博超话,各种评价帖子如雨后如雨后春笋般涌现。
在后面沙发上刷手机的周凌薇,忽然开口道:“好多人说你跌下神坛了。”
姜戈转动电脑椅,调整位置,笑道:“把我捧上神坛的是他们,说我掉下神坛的也是他们,太闲了这是。”
周凌薇莞尔一笑,道:“还有人说你江郎才尽了。”
姜戈耸了耸肩,道:“让他们说,我又不会少块肉。”
周凌薇佩服道:“你是我见过和听过的,娱乐圈中最淡泊名利的人了。”
“错!”姜戈晃了晃手指,道:“名是无所谓,利的话,自然是越多越好。”
周凌薇回忆了下,好像是这样,拿奖这些他是看得很淡,但分成、价钱那些都是要最大限度的去争取。
想到这,她又疑惑起来,问道:“那你刚才怎么不让他们做营销呢?起码能让更多的观众进影院。”
姜戈微笑着道:“营销要讲技巧和时机的,不然只会起反作用,比如《燕京堡垒》,它的营销并不冷,甚至热到一天十个,但票房依然萎靡不振。”
周凌薇点头道:“那倒是,记得当时《燕京堡垒》的导演、编剧和主演全部出面回应网友的质疑,导致热搜全是争议,而且营销口碑做到了极致,各路大V、明星齐上阵,依然带
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